A Livraria Cultura acaba de assinar um acordo com a empresa de leitores de ebooks Kobo, do Canadá, para comercializar, a partir do fim de outubro, os aparelhos da marca e um acervo de 3 milhões de livros digitais. Para o grupo, a estratégia é se antecipar à chegada da Amazon no Brasil, que, ao que tudo indica, deve acontecer em 2013.
Os preços e os modelos dos aparelhos Kobo/ Cultura ainda não foram divulgados. A conversa nos bastidores é que os executivos planejam trazer de uma a quatro versões dos leitores, custando cada, no máximo, 500 reais. Para o lançamento, a certeza é que ao menos o modelo Kobo Touch* estará disponível. O leitor possui, entre outros recursos, conectividade Wi-Fi e teclado sensível ao toque. Nos EUA, o preço de venda é US$ 129.
A escolha da Livraria Cultura pela Kobo se deu, segundo representante da empresa brasileira, devido à possibilidade de transferir conteúdos de um aparelho para outro sem dificuldade. Essa postura, tida como “mais aberta”, impede que os livros fiquem presos a dispositivos e aplicativos, como ocorre com o Kindle, da Amazon. O usuário que comprar um e-book pela Kobo/ Cultura poderá, portanto, transferi-lo para onde quiser.
De acordo com a Cultura, a operação será feita por meio de uma união das duas marcas — prática que recebe o jargão de co-branding. Isso significa que não só os aparelhos terão logotipos de ambas as empresas, como também a seleção de conteúdo será feita em conjunto.
Nesse primeiro momento, a maior parte dos títulos virá de línguas e editoras estrangeiras. Apenas 15 mil ebooks do acervo total estão português. A tendência é que, com o aumento do mercado nacional dos livros digitais, a proporção se inverta num futuro próximo.
Embora não haja confirmação sobre os preços dos ebooks, o plano do grupo é seguir os valores dos títulos nacionais que já são comercializados no país, variando de 15 a 30 reais. Para tanto, as negociações de Kobo/Cultura estão sendo feitas diretamente com as editoras.
*Os formatos aceitos pelo Kobo Touch, o modelo que por certo chegará ao Brasil, são epub, pdf e mobi (para livros e documentos); txt, html e rtf (para textos); cbz e cbr (para quadrinhos); jpg, gif, png, bmp e tiff (para imagens)
Guilherme Pavarin
Revista Época
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